品牌故事:KIA logo 的演變史

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2021.08.19

【品牌故事:KIA logo 的演變史】

新 logo 及 brand tagline

韓國汽車品牌 KIA (起亞) 於 2021 年推出了全新的企業標誌 (corporate logo,簡稱 logo) ,放棄沿用多年的紅色標誌、並去掉了橢圓形的外框,改用強烈的黑白對比和簡潔的設計,走活力和時尚路線。

KIA 同時採用了新的品牌標語 (brand tagline)「Movement that Inspires」,取代原來的「The Power to Surprise」,以展示 KIA 在汽車行業中確立領導地位的願景。

品牌典故

因應時代背景及商業發展,從 1953 年起,KIA 的 logo 共更改了 6 次。KIA 成立之初,是一家手工製作自行車零部件的小工廠,其後業務一直以工業作定位,曾經一度將公司更名為「起亞工業 (又稱「起亞產業」)」。

及後 KIA 開始生產汽車,再更名為「起亞汽車」,但其 logo 給人的感覺是一家舊式工廠、並有濃煙由工廠的煙囪噴出來,與 KIA 的汽車業務形象不符。直至 1994 年,KIA 再度更改了 logo,單以 KIA 字母作為 logo,以進軍全球市場。

據說,1980-90年代,有調查公司的研究發現,美國用戶特別喜歡圓形或者橢圓形的企業 logo。當時 KIA 劍指海外市場,遂在 KIA 字母加上橢圓形外框,作為 logo,以期更容易打進美國市場。

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圖片來源:www.google.com

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