2021.08.19
韓國汽車品牌 KIA (起亞) 於 2021 年推出了全新的企業標誌 (corporate logo，簡稱 logo) ，放棄沿用多年的紅色標誌、並去掉了橢圓形的外框，改用強烈的黑白對比和簡潔的設計，走活力和時尚路線。
KIA 同時採用了新的品牌標語 (brand tagline)「Movement that Inspires」，取代原來的「The Power to Surprise」，以展示 KIA 在汽車行業中確立領導地位的願景。
因應時代背景及商業發展，從 1953 年起，KIA 的 logo 共更改了 6 次。KIA 成立之初，是一家手工製作自行車零部件的小工廠，其後業務一直以工業作定位，曾經一度將公司更名為「起亞工業 (又稱「起亞產業」)」。
及後 KIA 開始生產汽車，再更名為「起亞汽車」，但其 logo 給人的感覺是一家舊式工廠、並有濃煙由工廠的煙囪噴出來，與 KIA 的汽車業務形象不符。直至 1994 年，KIA 再度更改了 logo，單以 KIA 字母作為 logo，以進軍全球市場。
據說，1980-90年代，有調查公司的研究發現，美國用戶特別喜歡圓形或者橢圓形的企業 logo。當時 KIA 劍指海外市場，遂在 KIA 字母加上橢圓形外框，作為 logo，以期更容易打進美國市場。
圖片來源：www.google.com
